Projet sélectionné · Genève
Haute horlogerie
Le projet
Une galerie plutôt qu’une boutique.
Réunir dans un même espace les créations horlogères de Maximilian Büsser & Friends et une sélection d’œuvres d’art cinétique.
Réalisée en 2011 à Genève, la première MB&F Mechanical Art Devices Gallery, M.A.D. Gallery, réunit dans un même espace les créations horlogères de Maximilian Büsser & Friends et une sélection d’œuvres d’art cinétique dont M. Büsser est le curateur exclusif. Le projet inaugurait un concept ensuite décliné dans plusieurs pays.
L’aménagement s’écarte volontairement des codes traditionnels de la boutique de haute horlogerie. L’espace est conçu comme une galerie, organisée autour d’une distinction claire entre les deux programmes. Les surfaces blanches périphériques sont consacrées aux œuvres d’art, présentées sur des socles autonomes ou dans des vitrines intégrées. Le centre noir accueille les pièces MB&F dans des présentoirs spécifiques, dont la structure nervurée évoque les composants d’une mécanique.
Cette organisation chromatique ne relève pas d’un traitement décoratif. Elle établit une lecture immédiate du lieu : l’art occupe la périphérie lumineuse, tandis que les créations horlogères prennent place au centre de la composition. Le mobilier d’exposition, dessiné comme une série d’objets techniques, accompagne cette hiérarchie sans reproduire le vocabulaire conventionnel du retail horloger.
L’art occupe la périphérie lumineuse ; les créations horlogères prennent place au centre de la composition.
Existant & intervention
Conserver le caractère de l’arcade.
L’intervention conserve les principales caractéristiques de l’arcade existante, inscrite dans le patrimoine de la vieille-ville de Genève. Les murs en briques peintes, les solives apparentes et les installations d’éclairage sur rails participent à une architecture volontairement directe et rappelant le temps qui s'écoule.
L’alternance du noir et du blanc se prolonge au plafond, structure la profondeur de l’espace et accompagne le parcours entre les œuvres et les créations de la marque.
Une zone de réception, aménagée autour d’une table et de fauteuils, permet une présentation individualisée des montres dans un cadre distinct du parcours d’exposition. La relation commerciale s’inscrit ainsi dans le fonctionnement général de la galerie, sans comptoir dominant ni séparation rigide entre présentation, échange et découverte.
Friends
Le collectif intégré à l’architecture.
Le mur noir consacré aux « Friends » rassemble les portraits des collaborateurs directement impliqués dans le développement de MB&F. Il représente l’ensemble des compétences mobilisées par la marque, de la conception à la fabrication et à sa diffusion.
Intégré à l’architecture, ce portrait collectif traduit spatialement le principe fondateur de Maximilian Büsser & Friends.
Le projet articule ainsi trois composantes complémentaires : les créations horlogères, la sélection d’art cinétique et la communauté professionnelle qui participe à leur réalisation. Cette première adresse genevoise a posé les bases architecturales et curatoriales du concept M.A.D.Gallery, inchangés à ce jour.
Quant à son esthétique, elle aura tenu plus de 12 ans avant son renouvellement en 2024.
Détails
Détails.
MB&F M.A.D.Gallery · 117 m² · Genève · Transformation · Projet réalisé en 2011 avec Lekoni SA · Phases SIA 102 complètes · vidéo © MB&F